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  • 几光

如何做「氛围化」的智能家居用品?

本文转载于品牌星球BrandStar |作者 何诗冉 |原文链接







随着当代人对「家」的概念发生变化,家居产品也有了新的趋势。


「家越来越像酒店了。」这是不少在一线城市打拼的年轻人在社交网络上发表的感慨。


虽然很多人抱怨,繁忙的工作压缩了居家的时间,让家仿佛只是「一个睡觉的地方」,但大家仍然对美好的居家时光充满期待,并想不断尝试能让生活更加高效、提升有家居氛围感的产品。


因此,在社交平台上会出现#提升幸福感的生活小家电#、#提升幸福感的家居好物#的标签。不少用户会晒出精心布置的家居空间里,能为他们带来幸福感的小物件。


我们关注到,几光的产品时常出现在推荐首页。


几光将自己定位为一个「创新家居生活品牌」,围绕「光」、「声」、「香」设计氛围化家居用品,目前已推出智能橱柜感应灯、「雕塑家」蓝牙音箱和智能香薰机等明星产品。品牌方表示,在刚过去的双11 活动中,几光的销售额同比增长了接近一倍。


创立于 2019 年的几光,在 2020 年一年内连续完成两轮融资:年初时获得近千万的战略融资,年末宣布完成新一轮数千万元 A +轮融资,由红杉中国领投,老股东复星锐正跟投;累计融资金额近亿元。


2021 年,几光也启动了海外业务,上线亚马逊平台且自建独立站。品牌方数据显示,目前产品已在美国、德国、澳大利亚、西班牙、新西兰等国家销售,海外销售额每月翻倍增长。


在此之际,品牌星球采访到几光的 CEO 何灼文,聊了聊几光对于当代人与家居关系的洞察,品牌的产品设计思路,以及未来智能家居产品的发展方向。

重塑 1 m² 空间,营造「家」的氛围感

几光关注到了当代家居生活的一些变化。


对于大部分生活在一线城市年轻人来说,家的概念从大变小了。


不论是家中的实际面积,还是家庭成员的数量都有所缩减——因此,传统的大空间的划分理论有些不太适用了,取而代之的是「由面到点」的变化,例如空间从「卧室」的大概念变为「床头柜」的局部感受,「客厅」变为「沙发」,「书房」变成了「书桌」……


尽管家的空间模式发生改变,不变的是人们对居家生活的美好向往。在小红书上,越来越多人在分享诸如「10 平卧室如何装饰」、「怎样让房间一角看起来很有氛围感」这样的「小」家居生活经验。


年轻人渴望能够在「家」这个概念下的空间和时间中获得更放松的体验,于是在追求「高品质」的生活之外,还加上了「高效率」的空间、时间利用。


基于这样的洞察,几光提出了重塑「1 m² 家居空间」的理念,将家里的场景划分为不同的 1 m² 的具体细分小空间,比如沙发的一个角落,床头柜上的睡前空间,化妆桌前、书桌前……


而除了具象的细分空间变化,家居者对「舒适」的标准也在不断提高。


「我们发现,空调、加湿器与除湿器、空气净化器等大件的家居产品,已经可以从温度、湿度、空气污染程度等纬度上满足物理指标的舒适,但是感官上的舒适仍然存在一定的市场空白。」几光 CEO 何灼文这样总结。


于是几光从感官的角度切入,将更细分的小场景作为媒介,寻找与家居者的情感链接。在众多感官中,几光选择从视觉、听觉和嗅觉出发,为小空间的家居生活赋予更多的「氛围感」


在氛围感的构成中,光是不可缺少的部分。因此,几光率先推出了「智能灯光系列」产品,改变小家居空间中的「主灯照明」模式,通过不同场景的细分光源补充,为整个家居环境增添视觉上的温暖与包裹感。


此外,声音、香气也是提升空间内氛围感的两大要素。


于是,几光创新性地将「光」与「声」、「光」与「香」结合,推出蓝牙音响灯、智能香薰机等多功能氛围化的家居产品,从听觉与嗅觉上营造更为闲适、放松的家居空间。


几光有一个明星产品:「无线小电组合」,聚焦睡眠与放松的场景。


组合产品中同时包含蓝牙音响、香薰灯与拍拍灯,用户可以在睡前时刻打开床头暖光相伴,蓝牙音响播放音乐,同时打开加湿器,保持室内湿度平衡,为入睡前的夜读与追剧时光提供一种仪式感。拍拍灯可以为起夜的场景,提供温暖稳定的光源。当早晨来临的时候,连接的蓝牙音响会以适度的声音响度,播放起床铃,营造更为舒适的早起空间。


通过推出「光、声、香」多功能且具有设计美感的产品,几光想要在不同的 1 m² 空间内,为用户构筑更加氛围化、具有仪式感的居家生活方式。


围绕「光」、「声」与「香」进行产品创新


品牌星球发现,几光的产品很难用单一的产品品类去划分,因为几乎每一个产品都「身兼数职」:例如橱柜感应灯,既可以提供智能照明,也是一个烹饪计时器;「雕塑家」音箱在音响功能之外,还添置了无线蓝牙充电、智能灯光控制的功能。


「多功能」是几光最有记忆点的产品特征,也是几光与其他同类型品牌的差异点所在。通过不断推出多功能的产品,几光做到了品类上的创新,在行业中找到了新的位置。


而所有多功能产品研发的最底层逻辑,是更「懂」人的智能产品交互。


「我们相信,未来家居产品发展趋势是『润物细无声』。」谈及未来智能家居产品与人的交互关系,几光的 CEO 何灼文这样告诉品牌星球。


几光认为,未来家电的智能应该更加地「懂」人——不是通过 App 或语音去远程操控或「指挥」家电做什么,而是通过一些设计,让家电可以在轻轻挥手、触碰、甚至在人走近时,「聪明」地「响应」人的需求。


几光自主研发的「传感技术与算法」,正好可以实现这一设想。


几光的感应灯系列,可以感应到人体移动,人来时灯光自动亮起,人离开后自动熄灭。


同时,几光橱柜感应灯设有前置感应区,通过简单的挥手动作,便可完成灯光的开关控制。在感应区前悬停,便可根据实际亮度需求调节光线强度。并且考虑到厨房的使用场景,几光升级了传感器,减少厨房烟雾对感应区域的影响。


此外,几光的香薰机可以感应到人的移动,在人靠近的时候开启自动增香,离开后关闭,维持空间内香气的浓度。在环境光亮强度较弱的情况下,感应到移动后,夜灯也会轻轻亮起。


在几光收集的产品反馈中,不少用户都提及了智能化产品所带来的精神、情绪层面的愉悦。

@lilitu :「每天拖着疲惫的身躯回家,一打开门就有盏灯自动亮起,好温馨。」 @玩笑:「若你离开它变会安静地熄灭,等你回来又会自动点亮并增加扩香,在这一小圈橘黄色的光晕里,是我无比安心的舒适圈。」 @Ryan:「更惊喜的是有智能感应,『人来即香』,夜间『人来即亮』。忙碌一天回家,闻着兰花的清香,就算躺下放空,也足够治愈。

人体光感技术的应用,简化了几光产品操作,也为使用者带来了精神上的满足,强化家居产品的陪伴感与氛围感。


几光团队告诉我们,几光是一个追求生活美学的家居品牌:会在工业设计上下功夫、不断迭代产品、提升产品的美学设计上与使用上的「质感」。同时,几光其实更是一家科技研发型企业。


目前,几光围绕传感技术与算法、无线充电及锂电池技术,以及音响设备需要的声学前沿技术成立了专业的研发团队,研发人员均拥有国际一线大家电品牌的工作背景,在员工总数中的占比达 30%。


截至发稿前,几光已经在智能家居用品领域,累计申请了超过 200 个专利。未来品牌会以传感技术与算法为核心,并围绕另外两项技术,推出更具创新感的氛围化多功能家居产品。


未来,几光想要成为家居行业中的「斜杠国货品牌」


在与几光 CEO 何灼文的对话中,品牌星球了解到了几光更具体的目标消费者画像:以年龄在 27-35 岁的范围内,生活在一线及新一线城市的女性白领为主,也包括不少精致的男性用户。他们热爱生活、注重细节、具有一定经济基础,是追求生活品质的「生活家」。


几光通过用户社群运营,与目标群体保持着密切地沟通。目的社群活跃成员人数已达上万人,用户在社群中分享和吐槽日常生活中遇到的未被解决的小问题和小需求,这些「抱怨」会被几光收集起来,成为未来产品研发的灵感来源。


此外,几光还将更加精准的产品核心用户集中起来,组成「产品内测团」,与几光的用户体验中心团队成员一起,从前期的功能选择到外观设计,深入参与新产品的研发共创。


2021 年 10 月,几光推出了「不熄斜杠,雕塑生活」的 Campaign,第一次以「斜杠国货品牌」的身份,尝试与用户进行更深层次的沟通。


「斜杠」是近年来被较多提及的词汇,指不满足于单一职业,而是选择拥有多重职业和身份的多元化生活方式。


对于几光来说,将品牌定义为「斜杠」有着多重的含义:虽然几光以「灯光系列」产品切入市场,但是产品并不仅仅局限于灯光;几光的产品具备多种不同的功能,通过研发团队的技术支持,不仅能做到将每一项功能整合,并且能将功能做得「精」。


同时,几光也发现,使用几光产品的用户同时也具有「斜杠」的共性:他们可能拥有多重的工作身份,不仅注重工作的成就,同时也追求生活的品质。


通过对目标用户进行更精准的用户细分,几光锁定了精致妈妈的群体和高端白领群体,选择与青年作家祝羽捷、母婴博主年糕妈妈和家居博主爱玛和小C 合作拍摄短片。


她们都是不同行业和领域的「斜杠」代表。对于她们来说,斜杠并不意味着贪玩、不务正业或是不专注。选择以不同职业身份生活的背后,是不停挑战新事物和拥抱更多可能性的勇气,是敢于坚持与尝试,既然做了就要努力做到最好的决心。


不仅是几光这个品牌,几光隶属的母公司「奕至家居」,也有着同样的理念。


在推出几光三年后,奕至家居洞察到了内衣清洗步骤繁琐、耗费时间长的痛点,近日正式发布新品牌「daily neaty」。品牌的第一款产品为全自动内衣物洗烘一体机,通过智能烘干、夜间托管等全自动洗护过程,想要帮助当代忙碌的人们从繁忙的家务中解放双手,获得更高效的生活体验。


几光和「daily neaty」的核心理念一致,都是通过科技去改变家居产品,为当代年轻人所追求的品质生活提供更智能地解决方案。未来,奕至家居也将持续关注当代年轻人需求,推出提升生活舒适感与品质的创新产品。


几光相信,科技会带来温暖人心的力量,为匆忙的日常带来温柔和守护,让方寸间小小的空间被更高效地利用起来,为居家生活带来更多仪式感与归属感。

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